伍、傳播的成功條件

伍、傳播的成功條件

一、傳播效果的要件

如以上述傳播的傳輸線性模式來看網際網路的傳播，大部分受播者仍只是接收訊息者，而網際網路內容的提供者（即傳播者）仍居於主導內容的地位，因此，內容提供者應注意到傳播成功的一些大原則，即使針對不同的閱聽人（受播者）、不同的傳播目的，亦應在此原則下有所變通。根據徐佳士的整理，傳播的成功條件有四：

（一）音訊的設計和發出方式，必須要能引起對方的注意。

（二）音訊所採用的符號，必須符合傳播者與對方的共同經驗，以「意思」得以通達。

（三）假使傳播的目的不只是告知(informing)，而且是要說服(persuading) 對方，音訊必須激起對方個人的需求，並且暗示滿足這些需求的方式。

（四）音訊所建議的滿足需求方法，必須適合對方所屬團體的規範。

此外，訊息是否能吸引人的注意力，應遵守三原則：

（1）易得性(availability)，如俯拾即得。

（2）對比性(contrast)，如萬綠叢中一點紅。

（3）報酬(reward)與威脅(threat)。

二、訊息傳播的要素

嚴格來說，傳播要素是來自新聞寫作的研究心得，而新聞寫作掌握的要素又源自人性；人對故事的需求。由於人類對周遭事物的好奇及對事物前因後果了解的認知心理，因此，傳播（溝通）時，必須把訊息的六個要素交待清楚，才算完成一次傳播。亦即什麼事(what)、什麼時候(when)、什麼地點(where)、什麼人(who)、什麼原因(why)及如何進展(how)六個元素，是人類語文傳播的基本要件，缺了一項即表示訊息不完整，就像故事漏了一段。

傳播要素不只對語文傳播很必要，對圖像、影像傳播也一樣重要。

三、網際網路內容的設計原則

原則上，網際網路內容的設計因其不受時間版面等網路性質限制，而與傳統的印刷、視聽媒體內容設計不同，像超文本的連結、隨選隨取的功能，很可能改變傳統閱聽人（受播者）的傳播習慣。但是，基本上，前一、二節的觀念及原則仍然是超越媒介特性，以人性為出發點的考量。因此，網際網路的內容設計應考量傳播效果，並涵蓋基本的傳播要素。

此外，網際網路中文內容設計者，尤其是國家級政府機構的網站，亦應有本國文化及中國語文之傳承與創新的覺醒（理由詳見本章壹、貳節）。